ГлавнаяНовостиИспользование наклеек в маркетинговых кампаниях
Использование наклеек в маркетинговых кампаниях
В последние несколько лет многие бренды активно используют наклейки в своих рекламных кампаниях. На первый взгляд этот инструмент может показаться детским и несерьезным, но именно в этом заключаются его преимущества. Стикеры напоминают нам о детстве и обращаются к нашему внутреннему ребенку. Приятные чувства и теплые ассоциации с брендом именно то, чего маркетологи стремятся достичь. Даже если ваша компания занимается серьезными вещами, легкая ностальгия и душевность могут помочь усилить лояльность клиентов.
Как появились наклейки?
История появления наклеек ведет свое начало еще в Древнем Египте, где люди использовали бумажки с названиями и ценами своих продуктов на рынках. Этот простой и быстрый способ передачи информации клиентам был эффективным. Первые коммерческие этикетки в форме бумажных наклеек, какими мы знаем их сегодня, появились в 1880-х годах. Этот формат вырос из практики рисования информации непосредственно на упаковке, и стал неотъемлемой частью продуктовой маркировки.
Этикетки на упаковке стали необходимыми из-за появления общенациональных рынков, например, для идентификации апельсинов, выращенных в Южной Калифорнии и отправляемых в Нью-Йорк. В 1839 году англичанин Роуленд Хилл изобрел клейкую бумагу, что способствовало появлению декоративных наклеек на упаковке, чтобы привлечь внимание конкурентов. Примером может служить бренд Chiquita, который стал известен своими наклейками на бананах.
Ранние этикетки служили той же цели, что и современные наклейки на полках магазинов:
они должны были выделить продукт среди конкурентов,
привлечь внимание покупателей,
предоставить информацию о продукте и производителе.
Дизайн винтажных наклеек многих брендов, которые существуют и по сей день, привлекает коллекционеров.
В Соединенных Штатах наклейки получили широкое распространение после того, как Стэн Эйвери представил самоклеящиеся этикетки в 1935 году и основал компанию «Avery Adhesives». Позже он объединился с Dennison Manufacturing, чтобы создать компанию Avery Dennison, которая существует и по сей день. Первые круглые наклейки, созданные Эйвери, были легко снимаемыми и не оставляли следов на продукте.
Интерес к наклейкам рос, и Эйвери осознал, что на них можно разместить больше информации, чем только цены. Этикетки стали использоваться для разных производителей и продуктов. Сегодня многие бренды используют наклейки как доступный способ распространения информации без затрат на батарейки.
Стикеры привлекают внимание зрителей и могут размещаться практически везде — на стенах, окнах, автомобилях, компьютерах, рюкзаках, тротуарах, дверях и механизмах. Это делает их мощным и недорогим маркетинговым инструментом.
Преимущества стикер-маркетинга
Популярность: Все любят наклейки. Качественные наклейки лучше воспринимаются, чем другие печатные рекламные материалы, такие как брошюры и визитные карточки. Сувениры в виде наклеек, полученные по почте, обычно не выбрасываются, и люди мгновенно начинают думать, куда их можно прикрепить.
Географическая видимость: Наклейки позволяют бренду распространяться за пределы его географической зоны. Когда наклейки размещены на автомобилях, рюкзаках, ноутбуках и бутылках с водой, они привлекают внимание множества людей, которые иначе могли бы остаться недоступными.
Экономичность: Наклейки — это экономичный способ создать неизгладимое впечатление. Современные технологии печати и материалы делают производство наклеек очень доступным.
Маркетинговая кампания с использованием наклеек может иметь разные стратегии
Привлечение молодой аудитории: Если ваша целевая аудитория — молодые люди, убедитесь, что ваш логотип, слоган и дизайн наклеек привлекательны и могут заставить их гордо демонстрировать наклейку на своих вещах, таких как бутылки с водой, ноутбуки или автомобили.
Упаковка: Наклейки могут быть использованы для украшения коробок или конвертов, отправляемых вашей компанией. Это добавляет стиль и эстетику к вашей упаковке, что особенно полезно для маленьких предприятий, которые не могут позволить себе дорогостоящую гравировку или прямую печать на упаковке.
Бонусы к покупкам: Вы можете предоставлять наклейки как дополнение к покупкам. Например, каждый покупатель книги может получить бесплатную наклейку для декора.
Важная информация:Наклейки могут содержать важную информацию, такую как адрес, адрес электронной почты, номер телефона, даты акций и время работы вашей компании. Вы можете выбрать наклейки, которые легко снимаются, или такие, которые выдерживают суровые погодные условия.
Ссылки на Интернет: Стратегия офлайн-маркетинга с использованием наклеек может быть связана с вашим онлайн-присутствием. Наклейки с QR-кодами могут вести на нужную веб-страницу или страницу для заполнения формы. Пока наклейка приклеена, она служит как физический и виртуальный путь к вашему бренду.
Советы по дизайну наклеек
Индивидуальность: Наклейки предоставляют чистый холст для креативного дизайна. Использование индивидуальных форм и сложных высечек может сделать ваши наклейки более привлекательными для бренда, который хочет выделиться.
Сдержанный стиль: Если ваш бренд предпочитает классический стиль, избегайте чрезмерного оформления. Маленькие наклейки с избыточным контентом или эффектами могут быть сложночитаемыми. Стильные наклейки с матовым покрытием приятны на ощупь и обращают на себя внимание как визуально, так и осязательно.
Эффектные материалы:Металлизированные и лакированные наклейки могут придать вашим продуктам роскошный вид и ассоциироваться с «премиум» качеством.
Использование наклеек в маркетинговых кампаниях имеет свои уникальные преимущества и может быть эффективным способом привлечения внимания и укрепления лояльности клиентов.
